Studie Legt Omvangrijke Illegale Gokreclames op Meta’s Platformen Bloot

Een gezamenlijk onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library onder de loep genomen, waarbij Nederlandse zoektermen gerelateerd aan gokken in maart 2026 centraal stonden, en dit resulteerde in de identificatie van 15.114 illegale advertenties afkomstig van niet-gelicentieerde operators die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten.

Opzet en Methode van de Analyse

Onderzoekers doorzochten de advertentiebibliotheek van Facebook en Instagram met behulp van specifieke Nederlandse termen die verband houden met kansspelen, waarna ze advertenties filterden die afkomstig waren van operators zonder geldige Nederlandse licentie, terwijl de data aantoonden dat een aanzienlijk deel van deze promoties gericht was op de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar, iets wat licentiehouders expliciet verboden is. De studie bracht bovendien in kaart hoe deze advertenties zich verspreidden over de platformen en welke bereikcijfers daarmee gepaard gingen, en dit alles werd vastgelegd in het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 (NL-24) dat de exacte aantallen en demografische details bevat.

Bereik onder Nederlandse Gebruikers

De 15.114 illegale advertenties genereerden in totaal een bereik van circa 37,9 miljoen unieke Nederlandse accounts gedurende de maand maart 2026, waarbij herhaalde vertoningen aan dezelfde gebruikers mogelijk waren, en dit wijst op een intensieve blootstelling aan promoties voor kansspelen die niet onder toezicht van de Kansspelautoriteit vallen. Experts noteerden dat de advertenties niet alleen volume hadden, maar ook strategisch geplaatst werden op momenten en locaties waar jonge gebruikers actief waren, terwijl de analyse tevens potentiële inkomsten voor Meta in kaart bracht op basis van gangbare advertentietarieven.

Gericht op Jongere Demografieën

Een opvallend aspect van de bevindingen betreft de targeting van gebruikers tussen 18 en 24 jaar, een groep die licentiehoudende aanbieders niet mogen benaderen via reclame, en de illegale operators gebruikten daarentegen gedetailleerde targetingopties binnen Meta’s systemen om deze demografie te bereiken, wat volgens de data een significant aandeel van de totale impressies uitmaakte. De studie toonde aan dat deze praktijk ondanks bestaande regels op grote schaal plaatsvond, en de cijfers geven aan dat duizenden advertenties specifiek op deze leeftijdscategorie afgestemd waren zonder dat Meta’s filters dit effectief tegenhielden.

Economische Aspecten en Meta’s Positie

Op basis van de verzamelde data schatte het onderzoek in dat Meta substantiële advertentie-inkomsten had kunnen genereren uit de 15.114 illegale campagnes, waarbij de totale waarde afhankelijk is van factoren zoals klikfrequenties en biedprijzen, en deze schatting onderstreepte de financiële prikkel die nog steeds bestaat voor het faciliteren van dergelijke advertenties. De analyse benadrukte tegelijkertijd dat de platformen technische en beleidsmatige maatregelen hebben ingevoerd, maar dat de omvang van de illegale advertenties aantoont dat deze nog niet voldoende effectief zijn in het weren van niet-gelicentieerde aanbieders.

Voortdurende Uitdagingen met Illegale Promoties

De resultaten illustreren de aanhoudende problematiek rond illegale kansspelreclames op sociale media, waarbij VNLOK en XY Legal Solutions B.V. vaststelden dat de advertenties ondanks eerdere waarschuwingen en handhavingsacties in grote aantallen bleven verschijnen, en dit patroon zet zich voort in de periode na maart 2026. De studie wijst erop dat Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram nog steeds blootgesteld worden aan promoties van operators die buiten het legale kader opereren, terwijl de data tevens laten zien dat de targetingopties van Meta’s advertentiesysteem een rol spelen bij het bereiken van verboden demografieën.

Conclusie

Het gezamenlijke onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft met de analyse van Meta’s Ad Library in maart 2026 concrete cijfers geleverd over de schaal van illegale gokadvertenties, en deze bevindingen blijven relevant voor de discussie over handhaving en platformverantwoordelijkheid in juni 2026. De 15.114 advertenties en het bereik van 37,9 miljoen gebruikers vormen een feitelijk overzicht van de situatie, waarbij de gerichte aanpak van jongere gebruikers en de geschatte inkomsten voor Meta als kernpunten naar voren komen.